Viileys matkailun valttikorttina?

Voisiko Suomen viileä kesä olla tulevaisuudessa yhä suurempi matkailuvaltti?

Matkailussa puhutaan nyt coolcation-ilmiöstä. Sillä tarkoitetaan matkustamista viileämmille alueille vaihtoehtona perinteisille lämpimille lomakohteille. Kun Etelä-Euroopan kesiin osuu yhä useammin voimakkaita hellejaksoja, pohjoisen miellyttävät lämpötilat, puhdas luonto ja väljyys voivat houkutella uusia matkailijoita.

Suomelle kehitys avaa kiinnostavia näkymiä. Metsät, järvet, meri, valoisa kesä, sauna ja luonnonrauha ovat meille tuttuja, mutta kansainväliselle matkailijalle ne voivat edustaa juuri sitä ylellisyyttä, jota tulevaisuuden lomalta etsitään.

Tutkimus ennakoi muutoksia Euroopan matkailuvirtoihin

Euroopan komission Joint Research Centre on tutkinut ilmastonmuutoksen vaikutuksia matkailukysyntään Euroopan alueella.

Tutkimuksen mukaan ilmaston lämmetessä matkailukysynnässä syntyy selvä pohjoinen–etelä-jakolinja. Pohjois- ja Keski-Euroopan kysynnän ennakoidaan kasvavan samalla, kun Etelä-Euroopan kysyntä vähenee erityisesti kuumimpina kesäkuukausina. Voimakkaammissa 3–4 asteen lämpenemisskenaarioissa eteläisten rannikkoalueiden kesämatkailun arvioidaan vähenevän lähes 10 prosenttia ja pohjoisten rannikkoalueiden kysynnän kasvavan yli 5 prosenttia.

Kyse on pitkän aikavälin skenaarioista, joissa ei oteta kantaa yksittäisten matkakohteiden menestykseen. Suunta on kuitenkin kiinnostava Suomen kannalta.

Kansainvälinen matkailu Suomessa kasvaa jo nyt

Tilastokeskuksen mukaan Suomessa kirjattiin vuonna 2025 yhteensä 7,2 miljoonaa ulkomaisten matkailijoiden yöpymistä. Määrä kasvoi 13 prosenttia edellisvuodesta.

Kasvu näkyy myös kesällä. Visit Finlandin mukaan kesä–elokuussa 2025 ulkomaisia yöpymisiä kertyi Suomessa 2,1 miljoonaa, mikä on 12 prosenttia enemmän kuin vuotta aikaisemmin. Myös Lapissa ulkomaisten matkailijoiden kesäyöpymiset kasvoivat 12 prosenttia ja nousivat noin 200 000 yöpymiseen.

Luvut eivät kerro, kuinka suuri osa kasvusta liittyy coolcation-ilmiöön. Ne osoittavat kuitenkin, että kansainvälinen kiinnostus Suomea kohtaan kasvaa myös kesällä.

Mitä kehitys voi merkitä lomarakentajalle?

Loma-asunto rakennetaan yleensä ensisijaisesti omaa vapaa-aikaa varten. Kun rakennuksen käyttöikää mitataan vuosikymmenissä, kannattaa kuitenkin katsoa myös tämän päivän tarpeita pidemmälle.

Jos Suomen vetovoima kansainvälisenä matkailukohteena vahvistuu, hyvällä paikalla sijaitsevan laadukkaan loma-asunnon käyttömahdollisuudet voivat monipuolistua. Huvila voi palvella omaa perhettä ja haluttaessa tarjota mahdollisuuksia myös matkailu- ja vuokrakäyttöön. Yhä useampi PolarHousen asiakkaista tarjoaa loma-asuntoaan vuokralle. Lue asiakastarina Levillä sijaitsevasta Vielma Le Villasta.

Vuokrakäytössä loma-asunnon sijainnin rinnalle nousevat rakennuksen laatu, ympärivuotinen käytettävyys ja käyttökustannukset. 

Energiatehokkuus kantaa vuosikymmenestä toiseen

PolarHousella loma-asuntoja on rakennettu pohjoisen vaativiin olosuhteisiin jo yli 25 vuoden ajan. Kehittämämme lämpöhirsirakenne yhdistää hirsitalon ilmeen tehokkaaseen lämmöneristykseen ja toimivaan ilmanvaihtoon.

Energiatehokkuuden merkitys korostuu, kun loma-asuntoa ajatellaan vuosikymmenten mittaisena investointina. Hyvä lämmöneristys auttaa vähentämään lämpöhäviötä ja tukee rakennuksen ympärivuotista käyttöä niin omassa kuin mahdollisessa matkailukäytössä.

Tulevaisuuden matkailuvirtoja ei voi varmasti ennustaa. Tutkimukset ja nykyiset matkailuluvut antavat kuitenkin hyvän syyn pohtia Suomen mahdollisuuksia uudesta näkökulmasta.

Ehkä tulevaisuuden lomaluksusta onkin suomalainen järvenranta, raikas ilma ja valoisa kesäilta sekä mahdollisuus nauttia aktiivisesta ulkoilmaelämästä kaikkina vuodenaikoina.